Не секрет, что некоторые люди больше других склонны к определённым занятиям и обладают выдающимися способностями, – будь то физическая сила или творчество. Однако я полагаю, что большинство людей способны достичь определённого уровня мастерства почти в любой области – с помощью практики и упорства. 

Именно поэтому я не поддерживаю точку зрения, что одни люди креативны, а другие нет, хотя в нашей индустрии найдутся те, кто будет убеждать вас в обратном. Каждый может быть креативным – нужно только захотеть и добавить усердия. Креативность, как и спорт, требует больших затрат сил и энергии, а лень – её главный враг. Наши креативные «мышцы», подобно телу, могут атрофироваться без регулярных тренировок, а значит их нужно разрабатывать. 

Мы – креативное агентство. Залог нашей творческой активности не только в том, что наши сотрудники креативны и талантливы (хотя они у нас, конечно, именно такие). Мы хороши в своем деле, потому что мы искусны в управлении креативным агентством и рекрутинге специалистов, которые хотят и готовы творчески подходить к своей работе. Мы ежедневно трудимся над тем, чтобы оставаться креативно активными. 

Например, каждую неделю у нас проводятся встречи сотрудников – мы называем их Creative Pitch. Это не просто обыкновенный мозговой штурм. Все сотрудники (не только из «креативных» отделов) должны прийти на встречу со свежей идеей. Никаких исключений. Каждую неделю мы даём всем задание – предложить идею для одного из наших клиентов или потенциального клиента. Затем вместе кратко её обсуждаем, чтобы понять, сможем ли мы её улучшить. Плохие идеи отсеиваются, заурядные – совершенствуются, хорошие – становятся отличными, и им аплодируют. Все идеи записываются.

Мы надеемся в итоге получить жизнеспособную идею, которую действительно сможем донести до клиента. И каждый год мы воплощаем в жизнь множество креативных идей. [Эта идея для Samsung появилась именно на такой встрече]. Но цель не в этом. Наша цель – креативно развиваться, чтобы каждый сотрудник был готов придумать достойную идею в момент, когда она действительно необходима. В нашем бизнесе эта необходимость возникает каждый день. Да, идеи новичков часто разбиваются в пух и прах. Но именно благодаря этому они развивают свои креативные «мышцы» и стараются не отставать от коллег. А дружеское соперничество (и немного адреналина) помогает всегда быть в боевой готовности и очень мотивирует. Но настоящий секрет таких еженедельных встреч заключается в том, что наши сотрудники могут позволить себе нестандартно мыслить, без необходимости соблюдать сроки, бюджеты или другие субъективные критерии клиента.

В общем, любой может стать креативно активным… даже любитель, если потратит на это время. Практика становится творческой.